Objetivo
Instalar uma tenda permanente, com infraestrutura modular de ponta, no estacionamento do Raposo Shopping, criando um espaço multiuso para a realização de espetáculos teatrais, shows, workshops e eventos corporativos.
Apresentado por 290 Promo
Arena Lona Raposo
O Novo Epicentro de Entretenimento e Varejo
Conheça o ProjetoScroll
01 — Pitch de Vendas
A Evolução do Retailtainment(Entretenimento no Varejo)
O varejo global passou por uma transformação irreversível: os shoppings deixaram de ser apenas centros de compras para se tornarem destinos de experiência. Hoje, o público busca emoção, conveniência e pertencimento em um só lugar. É com essa visão de vanguarda que a 290 Promo apresenta o projeto da Arena Lona Raposo.
Imagine transformar uma área ociosa de asfalto em um marco visual e cultural para a região. Uma estrutura imponente, no estilo lona de circo moderna, que não apenas atrai milhares de novos visitantes, mas também posiciona o Raposo Shopping como o maior polo de cultura e entretenimento do seu entorno. Este não é apenas um projeto cultural; é uma estratégia agressiva de aquisição de público, geração de mídia espontânea e aumento direto de vendas para todos os lojistas do complexo. E o melhor: com risco operacional zero para o shopping.
Um marco visual às margens da Rodovia Raposo Tavares — visível, magnético, inesquecível.
Risco Operacional Zero
Para o shopping, parceria livre de dores de cabeça.
Engenharia Reversível
O espaço volta a ser estacionamento quando não há eventos.
Aquisição de Público
Estratégia agressiva de captação e fluxo qualificado.
Mídia de Alto Impacto
Lona como outdoor 3D e geração de mídia espontânea.
02 — Fundação do Projeto
Objetivo e Justificativa
Justificativa
A região no entorno da Rodovia Raposo Tavares possui uma alta densidade demográfica, mas sofre com uma carência histórica de espaços culturais de grande porte e fácil acesso. O público local é obrigado a se deslocar para outras zonas da cidade em busca de entretenimento de qualidade.
Ao abrigar a tenda, o Raposo Shopping captura essa demanda reprimida, resolvendo a dor do consumidor (oferecendo cultura com segurança, estacionamento e praça de alimentação) e criando um diferencial competitivo inalcançável pelos shoppings concorrentes da região.
03 — Metodologia Turn-Key
O Espaço e a Operação(Solução Completa / Pronto para Operar)
A tenda foi desenhada para ser o espaço mais versátil da cidade, operando sob uma metodologia inteligente que respeita a dinâmica do shopping.
Design Multiuso Inteligente
A lona abrigará desde megaespetáculos teatrais e shows musicais até feiras promocionais, exposições imersivas e workshops corporativos.
Engenharia Reversível(O Grande Diferencial)
A arquitetura interna (palco e arquibancadas) será modular. Quando a tenda não estiver sediando eventos, o espaço interno será rapidamente reconfigurado para voltar a operar como estacionamento. Isso garante que o shopping não perca sua capacidade de vagas nos dias de operação comum ou em datas de pico do varejo.
Operação 100% 290 Promo
A diretoria do shopping não precisará alocar nenhum recurso humano ou logístico. A 290 Promo assume a responsabilidade integral pela curadoria, comercialização de ingressos, produção, montagem, segurança interna do evento, limpeza da tenda e manutenção contínua da estrutura.
290 Promo
Responsabilidade Integral
- Curadoria & Programação
- Comercialização de Ingressos
- Produção & Montagem
- Segurança Interna do Evento
- Limpeza da Tenda
- Manutenção Contínua da Estrutura
Raposo Shopping
Apenas Colhe os Frutos
- Cessão do Espaço Físico
- Estacionamento Compartilhado
- Praça de Alimentação Anexa
- Visibilidade & Naming Rights
- Recebimento de Receita Direta
- Zero Alocação Operacional
04 — Programação
Ações Inovadoras e Programação
Para garantir fluxo constante e diversificado, a tenda terá uma programação dinâmica, gerando motivos semanais para o público visitar o Raposo Shopping:
Festivais Sensoriais e Espetáculos Imersivos
Uso de projeções mapeadas na lona interna do circo, unindo a magia do circo tradicional com tecnologia de ponta.
"Dia D" Lojista
Ações promocionais onde o espaço pode ser usado para grandes queimas de estoque, desfiles de moda das marcas do shopping ou lançamentos de produtos.
Workshops de Inovação e Cultura Maker
Durante o dia, o espaço pode abrigar oficinas de tecnologia, artes e criatividade para crianças e adolescentes, atraindo famílias inteiras nos finais de semana.
Shows de Stand-up e Música Acústica
Programação noturna para atrair o público jovem-adulto e fomentar o movimento nos restaurantes e praça de alimentação após as 20h.
05 — Modelo de Negócios
Vantagens para o Raposo Shopping
Este é um projeto desenhado para gerar valor mútuo, com bases comerciais extremamente favoráveis ao complexo:
Zero Risco Operacional e Financeiro
A 290 Promo arca com toda a operação do espaço. Para o shopping, é uma parceria livre de dores de cabeça (hassle-free).
Incremento de Receita Direta e Indireta
Direta: o shopping receberá uma porcentagem sobre a bilheteria/eventos ou uma taxa de cessão/ocupação do espaço (a ser definida em contrato). Indireta: aumento drástico do fluxo de público — o público de um espetáculo chega mais cedo para comer e sai mais tarde após consumir nas lojas. O ticket médio do shopping sobe significativamente em dias de evento.
Naming Rights e Mídia de Alto Impacto
A tenda funcionará como um gigantesco outdoor 3D. O espaço prevê a comercialização de Naming Rights (ex: Arena [Marca] Raposo), trazendo patrocínios milionários. Além disso, a lona será um ponto de visibilidade e brand awareness (Reconhecimento de Marca) para o próprio shopping, que se torna o protagonista da comunicação.
Viabilidade via Leis de Incentivo
O padrão de excelência dos eventos está garantido. Boa parte dos espetáculos produzidos pela 290 Promo será viabilizada através de Leis de Incentivo à Cultura (Rouanet, ProAC, etc.). Isso significa que a tenda receberá superproduções com orçamentos robustos, democratizando o acesso e elevando o nível do entretenimento oferecido, sem depender exclusivamente da bilheteria para se pagar.
Arena Lona Raposo
O novo cartão-postal da Rodovia Raposo Tavares: transformando o topo do Raposo Shopping em um epicentro de entretenimento, atração de fluxo e oportunidades de mídia.